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包装设计中所含的特殊含义

2018-11-22 18:53:28

包装设计中所含的特殊含义

2018-06-25

包装的营销思维和信息传递

在营销思维和信息传递的博弈中,基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流,营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。

 

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营销思维

包装本身具有激发消费者消费欲望的功能,这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放,但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。

商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成,其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”,但是梳理之后不难发现,百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。包装设计要达到良好的营销思维效果,需要着力把握以下3个方面作为设计的思考方向。

1、包装设计要具备人文关怀理念,具有环保意识,符合时代潮流。以便设计和改善人与物、人与环境、人与人的关系,形成“以人为本”设计观念,将以人为本作为设计出发点,着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求,把宣扬正确的生活观作为落脚点。

 

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2、包装在利用传统文化追求品位高雅的同时,注入简洁明快的流行时尚元素。我国拥有无与伦比的灿烂文化,这是商品包装设计取之不尽的源泉,但传统和现代在包装设计中并非两个对立的矛盾体,恰当的结合会获得意想不到的效果。同时,包装还会激起消费者收藏的欲望。

 

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3、具有互动感、趣味感的包装设计可以为做好营销思维增分不少。成功的互动感理念包装设计可以让人会心一笑,特别是一些有趣的包装设计会引导消费者尝试,出彩的包装设计会大幅度提高商品本身的吸引力,恰如我们的“买椟还珠”成语典故,互动感和趣味感设计理念正受到越来越多企业和设计师的追捧。包装利用鲜明的色彩感召力和出新的创造力,加强消费者与包装设计的之间信息交流,增进消费者与包装设计之间的情感互动。

 

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信息传递

商品包装设计的初衷是为了更好地提升商品营销思维,自觉传递营销信息。但是消费者往往会接收到包装本身衍生而出的附加信息,这些信息的传递并非设计者和企业为了营销有意所为,而是信息在包装设计中的非自觉传递。显然,这种信息传递有其两面性,而我们在包装设计中需要加以鉴别。

正面信息传递

包装设计信息传递的信息一般而言都是正面的,能够引导消费者向积极的方向思考和发展,这样的包装设计思路需要鼓励。当然,对于传递何种信息则是仁者见仁,智者见智。

 

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负面信息传递

在包装设计中,一味的追求包装的个性化,有时候会在不经意间传递一些相对负面的信息给消费者,从而对消费者造成一定的误导。如当下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷烟的食品包装设计,设计者是为了增加食品的个性化元素,却在非自觉传递负面信息给消费者。有些甚至会适得其反。

在包装设计的发展进程中,准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系,就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,传递具有正能量信息。

 

 

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