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包装设计市场销售的主要行为是什么?

2019-07-01 15:20:07

  包装设计随着中国市场经济的不断发展和完善,消费者日益成熟和理性,市场逐渐显露出“买方市场”的特征,这不仅增加了产品的营销难度,而且使得包装设计遇到了前所未有。驱动产品的包装的挑战是掌握公众的消费心理,朝着更科学的、更高的发展水平迈进。商品是否具有良好的销售业绩必须由市场进行测试。在整个营销过程中,包装扮演着极其重要的角色,它使用自己独特的图像语言与消费者沟通,影响消费者的第一感情,当消费者第一次看到它时,感兴趣的是包装的产品。个性化既可以促进成功,又可以导致失败。包装,它没有显示它的力量,将扫除消费者。

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  包装设计(干果礼盒,海参礼盒,烟酒礼盒等)已成为实际商业活动中市场销售的主要行为,并且不可避免地与消费者的心理活动有着密切的关系。而作为包装设计,如果你不了解消费者心理,你就会失明。如何吸引消费者的注意力,以及如何进一步激发他们的兴趣、诱使他们采取最终购买行为,这必然涉及消费者心理的知识。因此,研究消费者心理和变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握和合理应用消费者心理法,才能有效提高设计的质量,提高销售效率,同时提高商品附加值。

  包装设计根据近年来中国社会调查办公室(SSIC)关于人们消费心理的调查结果,消费者心理的特征可归纳如下:消费者心理学研究表明消费者购买商品前后有复杂的心理。活动,同时年龄、性别、职业、种族、教育程度、社会环境和许多其他差异,它分为许多不同的消费群体和他们不同的消费心理特征。

  包装设计具有现实心理的消费群体主要是成熟消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费者。消费过程中大多数消费者的主要消费心理特征是语用心理。人们认为商品的实际效用是最重要的。希望商品易于使用且价格不便宜。它并不刻意追求外观的美感和风格的新颖性。

  具有一定经济承受能力的消费者通常对美感兴趣,注重产品本身的形状和外部的包装,更注重产品的艺术价值。持有审美心理的消费群体主要是年轻人的、知识阶层,这类群体中女性的比例高达75.3%。在产品的类别中,珠宝、的工艺品和礼品包装需要更多地关注审美价值心理的表现。加强包装盒设计的视觉效果,强化包装印刷的工业技术已成为假冒保护行为的有力武器。现代技术的飞速发展,一般包装防伪技术并没有起到造假者的作用。包装盒设计和印刷工业技术的创新方法结合了高科技成果,追求巧妙的创意和独特的视觉效果,是未来包装产业可持续发展的另一个方向。

  包装设计,消费者的心理很复杂,很少长时间保持定位。在大多数情况下,可以结合两种或更多心理要求。对心理多样性的追求促使产品包装呈现出相同的多样化设计风格。


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