您所在位置: 首页 > 知识资讯 > 行业动态

零食包装设计需要符合消费者心理定位吗?

2019-05-20 15:18:02

  零食包装设计精确的定位设计要符合消费者心理的感受,能够帮助企业在众多的竞争品牌中脱颖而出。优秀的休闲零食包装设计不仅能在各种场合吸引消费者的注意,还能通过包装来提高消费者的认知能力,提高产品在们心他中的地位。很多事物都会追寻“相对论”:好与坏、大与小、美与丑、简与繁。这几种对比在零食行业也是很常见的竞争策略之一。“大与小”的对比其实也是走差异化路线,作为"小"包装零食怎样去开发"大"市场,如何才能将零食的“大小”差异定位更准确、更能读懂消费者的心智,我想这是小包装食品应该深入研究的新课题。

零食包装设计需要符合消费者心理定位吗?

  零食包装设计要注重考虑两个层面的表现,即“口感”和“舌感”,在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受,如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴;而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。我们以极具冲击力的视觉语言表现,让消费者心理产生购买欲望,从而达到销售的目的。

  零食包装设计能够提高消费者认知的休闲零食包装首先要从文化性入手,色彩是最能够体现文化性的,色彩的运用要从不同干果的不同特色出发,通过色彩显示出干果的不同之处,这样做的同时也兼顾了消费者的对这类产品的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩,才能引起消费者对休闲零食的初始购买欲望。中国现在已是“世界第二奢侈品消费大国”,这不但是中国人富裕的象征,更多的是中国人开始学会了享受高品质生活带来的幸福感与自豪感。同时也是中国人消费理念和审美情趣的提升。所以,不管你的产品大与小你都需要读懂消费者的情感和审美需求。正如奔驰SMART和宝马MINI的小车了解女人一样,虽然很迷你,但却没有因为身材小而降低身价,反而颇受年轻女性的喜爱。物虽小,却应代表着精致与便捷,也可以定位特殊人群,而不是根据分量、克重大小而衡量自身价值。


上一篇: 食品包装设计差异化营销的作用是什么?  

下一篇: 食品包装设计的要求是什么?