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果酒包装设计的主要表现是什么?

2019-05-15 15:41:38

  果酒包装设计应如何发展,如何使传统文化和时代性得以体现?果酒在中国有千百年的发展史。但是,果酒包装设计与现在国内盛行的白酒、啤酒相比,无论在容器包装的造型艺术方面,还是包装设计方面,尚存在距离。应把果酒包装设计作为一种文化形态来对待。果酒的包装设计是以许多设计文化要素构成的复合整体,可分为:

  果酒包装设计的物质层,是设计文化的表层。主要指包含了设计文化要素的物质载体,具有物质性、基础性、易变性。例如果酒包装设计部门和设计产品,交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。

果酒包装设计的主要表现是什么?

  果酒包装设计组织制度层,是设计文化的中层。具有较强的时代性和连续性。主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。

  果酒包装设计的观念,是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要素一切活动的基础和依据,是一种文化心理状态。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,左右设计文化的发展趋势。

  果酒包装设计互相结合,互相依存,互相渗透,并融合反映在每一个具体的果酒包装设计活动和作品中。其中物质层是最活跃的因素,变化首先在它的身上得到体现。组织制度层是最权威的因素,它规定包装设计文化的整体性质,是设计的群际关系得以维系的重要纽带,是包装设计得以科学有效实施的保障。

  果酒包装设计应如何去创新呢?必须要在继承传统的基础上去创新。这个基础就是中国果酒的传统文化。只有注重民族优秀传统文化,才能设计出具有时代感的民族风格的果酒新包装。

  果酒包装设计有的产品一味追求洋化时尚,生搬硬套改换包装面貌,传统有余,有的产品拥有几十年不变的老面孔,乡土气浓厚;有的产品抄、搬别人的创意设计,学了表面却忽视了自身个性,使包装与酒质不配套,以致得不偿失;以致“东施效颦”,弄巧成拙。

  果酒包装设计创新不足,很多果酒生产企业没有充分认识到包装改进的重要性,以致没有包装设计的专业人员,更谈不上具有包装创新的能力;有的企业只注重营销,忽视了对市场的调研和策划,抄袭、仿造其他酒包装设计的现象屡见不鲜。

  果酒包装设计观念层是最关键的因素,不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于产品的新要求,并掌握符合这些新要求的新思想、新观念和新手段,果酒的包装设计才能上到一个新高度。

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