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爆款食品的包装设计应该如何打造?

2019-04-28 15:16:57

  成功的产品包装不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者"过目不忘"。

  心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提;回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。

  引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征,是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程,人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析,一款包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的视觉、听觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

爆款食品的包装设计应该如何打造?

  在人们的视觉认知活动中,不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说,都是一种"视觉元素"的刺激物,而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。

  设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵和刺激点是设计过程中最为关键的。在产品包装设计元素中,色彩冲击力最强,商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。因此把握消费者的心理及需求,是做为一名优秀包装设计师的关键问题所在。


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